Для удобства стоит обозначить термины, которые будут упоминаться далее.
ЕРИР – единый реестр рекламы в интернете и система учета в ведении Роскомнадзора.
ОРД – оператор рекламных данных, передающий сведения в ЕРИР.
ОРС – рекламная система.
Токен – число (идентификатор) для последующих отслеживаний креативов, присваивается ОРД.
Маркировка рекламы – отметка «Реклама», распределение по заказчикам актов, обозначение конечного заказчика, токены на креативах.
Закон направлен на то, чтобы рынок рекламы был прозрачнее и доверие между участниками было максимальным.
Для регулирования закона Роскомнадзором создаётся ЕРИР (единая система учета).
Что требуется до запуска рекламы с 1 сентября 2022 года:
1. Передача сведений о конечном заказчике на первоначальном этапе.
2. Маркировка всех креативов уникальными токенами.
3. Обязательная отметка «Реклама».
Все данные будут храниться в ЕРИР 1 год и могут быть доступны для участников всей цепочки, создающей рекламные креативы. Кроме того, информация доступна для Роскомнадзор, ФНС, ФАС.
Сведения об участниках рекламных акций и о креативах будут собираться ОРД. После чего они передают информацию в ЕРИР. Прямой загрузки от участников цепочки не предусмотрено.
Информация доступна через портал «Госуслуг» в течении 12 месяцев (1 года).
ОРД смогут получить все необходимые данные от:
- самих рекламодателей;
- рекламных систем и площадок (Яндекс Директ, Авито, ВКонтакте, myTarget и прочих);
- агенств и фрилансеров (посредников), что занимаются распределением бюджета в рекламных системах.
Какие данные необходимы для передачи в ЕРИР:
1. Все данные о креативах:
- описание объекта рекламирования;
- видео или изображения;
- ссылки и параметры ЦА;
- формат и тип рекламы.
2. Данные обо всех участниках цепочки:
- ИНН;
- описание роли посредника;
- адрес и название организации.
3. Статистику об открутках креативов по всем площадкам.
4. Договоры и акты о предоставлении услуг. Загружают:
- посредники;
- рекламные системы и площадки;
- рекламодатели.
Подробная информация о данных, которые будет обрабатывать ОРД, доступна в Распоряжении Правительства РФ от 30 мая 2022 г. N 1362-р.
Получить у ЕРИР сведения, что касаются их, могут все участники цепочки. Но рекламодатель видит информацию по всей цепочке, а остальные участники — только по себе и своим договорам.
Как работает все сейчас?
До осени 2022 года реклама запускается по такой схеме. Конечный рекламодатель даёт о себе данные рекламному агенству, которое, в свою очередь, передаёт сведения в рекламную систему о себе и креативах, настройках рекламных компаний. После чего система публикует рекламу.
Только агенство знает о том, кто конечный рекламодатель, все остальные знают только близлежащее звено.
Как все будет работать с 1 сентября 2022 года?
После вступления закона в силу вся цепочка участников каждый месяц обязана направлять в ЕРИР через ОРД данные о договорах и выполненных работах, привязывая их к конкретной рекламной кампании или рекламному аккаунту.
Агентство, в свою очередь, передает в ОРД сведения о документах с детализацией: для кого и у кого оно закупило рекламу, кто является первым субъектом в цепочке, если его договор заключен не с конечным рекламодателем, а с посредником.
Нововведения вступят в силу совсем скоро.
Что думаете по этому поводу?